刘志峰:以信誉增进品牌,以品牌保护信誉_澳门葡京赌场_葡京8234

2017-09-13 14:10:00泉源:中房网

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  (2017年9月13日正在 2017中国房地产企业品牌价值测评结果发布会上的发言

  列位来宾和企业家、新闻界的朋友们:人人下昼好!

  强化品牌建立,完美品牌系统,周全提拔品牌竞争力,是当前房地产业应对难题应战,进步生长质量,得到当局、消费者信托和稳固市场预期的重要工作。

  中国房地产业协会、上海易居房地产研究院中国房地产测评中央,今天宣布房地产企业品牌价值测评的效果,既是为了展现房地产品牌企业的结果,也是为了加强齐行业建立品牌、保护品牌、鞭策品牌的紧迫感和重要性。正在此,我代表主理方对列位嘉宾的到来,示意诚挚的接待!对得到品牌价值称呼的一切房地产企业、供应商,示意强烈热闹的祝愿!

  本次房地产企业品牌价值测评的结果,反应了以下几个特性:一、房地产企业加大了品牌建立力度,品牌意识广泛加强,品牌建立程度有所进步,一批品牌企业除正视本身的品牌建立中,借动员中小企业和协作单元展开品牌建立,正在齐行业构成了“品牌强、企业兴,品牌强、企业衰”的优越合作气氛。二、行业整体品牌感化更加显着。往年前8个月,品牌企业的功绩显示精彩,不只贩卖范围和市场份额继承创汗青新高,净利润率也大幅增进。三、品牌企业以知足大众需求为目标,强化了供应侧结构性革新,培养生长了一批下品格的室庐产物,打造了个性化、差同化的合作上风,进一步拓展了房地产市场的生长空间。四、品牌企业正在范例运营行动、净化市场环境、保护消费者权益方面,起到了积极作用,正在中房协构造下,保利等20家一级天资开辟企业背社会作出八项许诺,表现了品牌企业正在关键时刻所施展的正能量。五、品牌企业以优异的生长理念凝结内部员工,吸引内部人材,加速实行房地产+的发展战略,正在跨界协作、同享开放方面,与得了更大结果。六、品牌企业既存眷客户的需求转变,也增强了对消费者的自动效劳,使社会对房地产企业的认同感有所增添。七、品牌战略正在整合资本、吞并重组、进步房地产集中度方面施展了感化,继绿地、万科、恒大、万达后,碧桂园也进入了“天下500强”。

  但也要看到,企业正在运营历程中也暴露出很多失约题目。我认为,新形势下,房地产业除要继承施展好品牌的引领感化中,还要增强品牌建立取信誉建立的双向联动,构成以“信誉增进品牌,品牌保护信誉”的强势气氛。

  一、以信誉增进品牌

  房地产行业的信誉是老百姓最为存眷的行业之一。老百姓花平生的蓄积去购一套屋子,他们对信誉的要求,不问可知。下一步要抓好以下几方面事情:

  一是要凭据31个部委结合下发的《关于对房地产范畴相干失约义务主体实行结合惩戒的协作备忘录》的关照肉体,中房协将受住建部房地产市场监管司拜托,构造一切开辟企业和会员单位制订签订信誉许诺。作出信誉许诺的企业要正在协会网站和信誉中国网站公示。二是借助互联网,把企业正在生产经营中发作的信誉行动归集到信誉信息同享平台,实现在线监测监控。我们将尽快取国家信息中心签署和谈,实现信息同享。同时应用企业组织机构代码的“身份证”功用,横向取工商、计划、领土、人社、税务、金融等部门交流信息;纵向取各级住房建立主管部门大概中央协会交流信息,逐渐构成信誉+品牌的表露机制。三是凡取企业信用信息有关的数据皆要逐渐归入企业信用档案,实现“一企一档”,而且竖立信誉评价轨制。实际上,这项事情正在恰当时,是能够和品牌测评同步停止的。四是竖立行业白黑名单。根据发改委有关要求,中房协预备牵头制订白黑名单的管理办法,经住建部、发改委等部门承认、核准、受权后,由中房协详细实行。若是企业上了黑名单,便不克不及列入招投标,不克不及发债券,不克不及申请当局补助。

 二、以品牌保护信誉

  信誉建立是“强步伐”,品牌建立是“硬气力”。我们正在增强信誉建立的同时,也要以品牌保护去保障信誉。怎样保护和保障?

  (一)正在大众存眷的室庐范畴稳固品牌影响力,进步市场信用度。房地产的大部分品牌始于室庐,普通住宅的品牌特别遭到老百姓存眷,因而,不克不及放松对普通住宅的品牌培养和打造,要支撑企业开辟下品格的室庐。这里要制止一个误区,下品格室庐取高级室庐是有区分的,高级室庐是经济学用语,下品格室庐是手艺用语。正在现阶段凸起夸大室庐的下品格,不是夸大住房的高消费,而是下品格是科技取温馨、环保取康健、智能取平安、文明取档次、实用取经济的统一体。同时要勉励品牌企业建立下品格室庐,让品牌正在传统的室庐范畴,主阵地不拾,诺言度扩大。

  (二)正在房地产新业态、新动能中建立培养品牌影响力。当前,住房租赁、城市更新、特征小镇、养老地产生长较快,尤其是住房租赁,曾经正在12个大中城市展开试点。生长住房租赁市场,对保护房地产市场稳固,连结大城市生机,勉励年轻人创业立异,皆有着主要的感化。因而,要施展品牌在建设和生长租赁住房、少租公寓、人材公寓方面的感化,让住房租赁也早日有品牌、有诺言。如今一些新业态生长工夫短,像特征小镇,应当正在首创早期便把培养新品牌放正在主要位置。人人皆晓得平遥小镇,自古都是以诚信而著称,如今留下了很好的品牌和口碑。正在养老地产、旅游地产等范畴,也要尽快构成诺言度、佳誉度。

  (三)施展大型房企的品牌引领感化。当前一些中小城市的房地产和一些中斗室企的项目,因为品牌强、附加值低,泛起贩卖难题。即使正在大城市,房地产贩卖也是大品牌好过小品牌,品牌企业赛过一般企业,企业和项目的争取,每每一槌定音的不是资金,而是品牌。从积年房地产品牌测评状况看,品牌企业和品牌供应商更能获得优越功绩。因而,大企业不只要做好本身的品牌建立,也要资助中小企业、协作单元培养品牌。

  (四)继承做好品牌评价事情。国务院已明确提出竖立品牌价值评价系统,那对公布客观公平的品牌价值评价是一种一定。下一步,要将品牌评价和信誉建立联合在一起,让品牌和信誉建立配合施展感化,为房地产业的安稳健康发展做出新孝敬!

  感谢人人!

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